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아멜리의 ‘이상한 컬러 마법’ 팝업 스토어

뉴멜리가 오랫동안 기다리고,

아멜리가 야심차게 준비한,

Ameli’s First POP-UP STORE

기획/글 김현주 기자 (여성조선 매거진 에디터팀)

반가워요, 뉴멜리!

지난 4월 18일부터 24일까지 더현대서울 아이코닉 스퀘어 지하 2층에서는 아멜리의 팝업 스토어가 열렸습니다. 아멜리의 제품을 드.디.어. 오프라인에서 모두 선보일 수 있었던 첫 행사였어요. 이 특별한 행사를 위해 정말 수많은 뉴멜리님들이 더현대서울을 방문해 주셨습니다. 다시 한번 감사드립니다!

이미 소문을 들으셨겠지만, 아멜리의 팝업은 첫날부터 많은 뉴멜리 분들이 찾아주셔서 오픈 러시를 이뤘습니다. 더현대서울에서 열린 수많은 뷰티 팝업 행사들 중에서도 손꼽히는 뜨거운 반응이었다고 하는데요, 

그럼, 그날의 현장을 다시 한 번 들여다볼까요? 

알려줘요, 아멜리!

이번 아멜리 팝업에서는 아멜리의 장점인 ‘우리의 모든 순간, 가장 딱 맞는 컬러를 픽해주는’ 특징을 잘 살린 공간들을 구성했습니다. 다채로운 컬러 아이템을 다수 보유하고 있는, 색조 명가 아멜리답게! 팝업 곳곳은 아멜리의 컬러들로 비비드하게 꾸며져 팝업 매장 곳곳이 모두 포토 스폿이었죠. 

사실 아멜리의 컬러 아이템들은 명도와 채도에 차이를 두고 연결시키면 자연스레 그러데이션이 됩니다. 하지만 싱글 섀도, 솔리드 색조로 출시되는 것이 특징인 아멜리 제품의 모토는 ‘나에게 맞는 컬러’, ‘내 상황에 맞는 컬러’를 콕 집어 뉴멜리님에게 제안하는 것. 

이러한 아멜리의 아이덴티티가 뉴멜리님들에게 닿았을까요? 

느껴봐요, 아멜리!

Place 1. Touch the Ameli

노랑을 품은 연두색과 금빛을 껴안은 분홍색, 윤슬을 머금은 오렌지색 등 그동안 경험해 보고 싶었던 아멜리의 모든 컬러를 원 없이 만나볼 수 있었던 이번 팝업 스토어의 핫스폿은 역시 체험존이었습니다. 

그동안 사진으로만 봐왔던 아멜리의 컬러를 모두 경험해보고 말겠다는 뉴멜리님들의 의지가 느껴지던 공간이었어요. 특히 아멜리의 베스트셀러 243 마카롱그레이를 전문 메이크업 아티스트에게 시연 받을 수 있었던 음영존과 돌아온 514 바닐라쇼크를 직접 테스트해 볼 수 있는 존은 발 디딜 틈이 없었죠. 

이곳에서 테스팅하고 지나간 뉴멜리님들의 눈가는 그 어느 때보다 촉촉해 보이고, 콧대는 높아 보였다는 후문! 

해봐요, 아멜리 Ai - HEVA!

Place 2 Ameli’s Ai-HEVA

아멜리 홈페이지에는 아멜리의 다채로운 색조 제품을 모두 테스트하기 어려운 뉴멜리님을 돕고자 만들어진 가상 메이크업 서비스인 Ai-HEVA가 있습니다. 이제까지 여러 뷰티 브랜드에서 개발한 가상 메이크업 서비스 중에 아멜리의 Ai-HEVA가 가장 실제 제품과 흡사한 컬러를 구현했다고 자신합니다. 

오프라인 퍼스널 컬러 샵의 드레이프 방식을 보여주는 아멜리 퍼스널 컬러 테스트와 내 얼굴에 직접 발라보지 않아도 발색을 확인할 수 있는 버추얼 메이크업 서비스 모두 이번 팝업 Ai 존에서도 만날 수 있었습니다. 

특히 이번 팝업 스토어에서 처음으로 플랫립스/에어립스 제품만을 위한 서비스도 선보였어요! Ai-HEVA를 통해 선호하는 립 컬러 여러 개를 화면 속 자신의 립에 적용해본 후, 가장 마음에 드는 제품을 골라 매대에서 바로 본품 테스트하는 동선은 어느 팝업에서도 실행된 적이 없기에 뉴멜리님들의 폭발적인 호응을 이끌어 냈습니다.

여담으로, 아멜리는 Ai 존에 완벽을 기하기 위해, 팝업이 열리기 전 매장 내 조도를 확인하고 Ai의 컬러 값을 조정해 최적의 발색을 확인할 수 있도록 공간을 세팅했어요. 

즐겨봐요, 뉴멜리!

Place 3 Ameli’s Event

그동안 온라인에서 많은 애정을 보내준 뉴멜리에게 마음을 직접 전하기 위해준비한 다양한 선물! 현장에서 뉴멜리 여러분의 반응이 가장 좋았던 이벤트 소개합니다.

1) 포스터 QR 코드를 촬영하세요! 

홍대와 성수, 여의도 지역에 아멜리 팝업 포스터가 붙어있었는데요. 팝업 포스터의 QR 코드를 촬영해 화면 캡쳐한 이미지를 가져오면 아멜리의 대표 립스를 선물로 드렸어요. 팝업이 시작하기 전부터 아멜리의 팝업을 기다려주셨던 뉴멜리 님들을 만날 수 있었던 시간이었습니다:)

2) 도와줘요, 뉴멜리!

언제나 뉴멜리의 이야기에 귀기울이는 아멜리의 특별한 이벤트! 개발 중인 ‘립 앤 글리터' 제품을 미리 테스트해보고 핑크 페이퍼에 의견을 남기면 본품 크기의 샘플을 선물로 드렸어요. 발림성, 제형 느낌, 반짝임의 정도.. 전문가 못지 않은 의견을 남겨주셔서 상품 개발팀에서 정말 행복해했다는 뒷이야기를 전해드립니다. 

3) 모여라, 힛팬템

마지막으로는 팝업에서 가장 인기가 높았던 이벤트는 ‘힛팬 이벤트’였습니다.! 구형과 신형 상관없이 제품을 다 쓰면 보이는 케이스의 밑바닥, 힛팬이 보이는 아멜리 제품을 가지고 오면 원하는 컬러의 새 제품으로 바꿔드렸어요. 

1996년 시작한 아멜리의 구형 제품부터 2019년 다시 돌아온 아멜리의 신형 제품까지. 힛팬이 보일때까지 다 쓴 아멜리 제품을 소중하게 가져온 뉴멜리 여러분의 모습에 아멜리 멤버들은 감동, 대 감동! 

하나라도 빠뜨릴까 소중하게 사무실에 옮겨두었습니다. 모두 모으니 무려 1023개나 되었다고! 

설레는 경험과 다정한 이야기로 가득차 있었던 아멜리의 더현대서울 팝업 . 

수많은 뷰티 팝업들이 열리고 있는 요즘, 팝업을 준비하며 아멜리 팝업에서는 어떤 것을 보여드릴 수 있을까 정말 많은 고민을 했었습니다. 결론은 아멜리의 팝업에선 ‘언제나처럼 오롯이 뉴멜리님들과의 소통과 경험에 집중하자!’ 였습니다. 

뉴멜리 여러분도 온라인에서만 보았던 아멜리의 모든 제품을 제대로 경험할 수 있어 행복한 시간이었길 바랍니다. 팝업 내 스태프들 까지 모두 아멜리의 찐 코덕이라 더욱 만족스러운 경험이었을거라 생각해요. 

아멜리는 10대 뉴멜리부터 60대 뉴멜리님까지, 정말 많은 분의 이야기와 반응을 현장에서 직접 확인할 수 있어 행복했습니다. 

우리 또 만나요! See you again! 

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제조국 : 한국

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